"У нашій дійсності блогери - нові зірки. Не дивно, що ми з диким інтересом чекаємо їх нові проекти. Замість музикантів з платиновими альбомами, які випускають свої колекції кросівок і футболок, нас інтригують молоді модниці в люксових речах, що стоять за іменними брендами. Якщо досі ви думали, що власниці мільйонних акаунтів здатні тільки красиво фотографувати сумки Chanel і Christian Dior, ділитися рецептами бананового хліба і смузі з протеїном і відповідати на питання передплатників, радимо змінити свою думку. У сучасному світі немає місця снобізму, який диктує, що дизайном одягу можуть займатися тільки обрані. Тим більше коли є такі бездоганні майданчики для просування контенту, як Instagram і TikTok, і вдячні клієнти в особі джензерів і міленіалів. Сьогодні ми розповімо про найбільш класні fashion-проекти інфлюенсерів, які стали по-справжньому успішними.
Djerf Avenue
Матильда Джерф, у якої півтора мільйона підписників в Instagram, заснувала шведський бренд Djerf Avenue в 2019-му році. Виробництво (Джерф дотримується всіх норм етичності) ведеться в Португалії. Ідея для назви прийшла до дівчини під час сніданку в Лос-Феліс, в містечку під назвою All Time. Головна сила марки - її клієнтки, які охоче діляться фотографіями в речах Djerf Avenue в соціальних мережах. Так, ми про це вже багато разів говорили, але бачити, як реальні усміхнені жінки невисокого зросту, з грудьми неідеальної форми і складками на животі не соромляться носити міні, обрізані жакети, алкоголічки на голе тіло і сукні з відкритою спиною... Це неймовірно підкуповує і позбавляє від комплексів. Djerf Avenue не дотримуються сезонності і намагаються створювати своєчасні речі, натхненні скарбами з вінтажних магазинів.
Rouje
Погодьтеся, кожній дівчині хочеться іноді відчувати себе романтичною парижанкою з червоною помадою на губах, челкою і багетом під мишкою. Жанна Дамас - провідниця сучасних модних француженок з армією шанувальників майже в півтора мільйона - подарувала нам цю можливість, створивши в 2016-му році бренд Rouje. Жанна не тільки креативний директор марки, але також модний орієнтир і головна модель. Вона - втілення всього, чим пишається Rouje. Мріяли про вінтажного кардигана з секретного паризького магазину або про квітковий топі в дусі Бріжит Бардо на відпочинку? Креативна команда Rouje працює саме в такій стилістиці. "Ми надихаємося жінками, яких бачимо на вулицях міста, помічаємо в Instagram або старих журналах. Це наші сестри і матері, друзі і бабусі ". Єдиний мінус: хочеться зрозуміти, чи вписується образ стрункої інфернальної француженки з ідеальною шкірою в сучасну бодіпозитивну повістку.
Musier
Ще один представник нової хвилі французьких марок - бренд Musier, заснований у 2018 році Анною-Лорою Мае (у модниці понад 600 тисяч фоловерів). Якщо Жанна Дамас робить ставку на вінтажний вайб, Мае діє сміливіше і навіть агресивніше. Ніяких «бабуліних» суконь у квіточок - в асортименті Musier спідниці з джерсі з вирізами і асиметричною лінією талії, вкорочені лляні сорочки із зав'язками на талії, чорні сукні з екстремально відвертими вирізами на спині в кращих традиціях Guy Laroche (пам'ятайте фільм «Високий блондин в чорному»? Ніби на підтвердження своєї «французькості», Анна-Лора не забула розбавити асортимент старомодними кардиганами зі смішними візерунками і пухкими светрами. У лінійці Musier багато відсилань: навіть непосвітний відразу помітить щось від Симона Жакмюса і Крістофера Есбера. Але ми не обурюємося, а апплодуємо француженці, яка змогла зробити Musier популярною маркою.
Are You Am I
Ви ж напевно хоч раз натикалися в Instagram на фото модного блогера в топі з шовку або джерсі з оголеною спиною? Швидше за все, він був створив креативною командою Are You Am I. Марку заснувала популярна в соціальній мережі Румі Нілі (у дівчини майже 700 тисяч шанувальників) в 2014-му році. Речі бренду виробляються в Лос-Анджелесі. За словами Румі, в Are You Am I цінується повільна мода і етичне виробництво. На кожному етапі створення тієї чи іншої речі ведеться тісна комунікація з працівниками, так що весь процес виготовлення знаходиться під пильною увагою команди. Якщо ви давно хотіли відчути себе трохи сексуальніше, радимо звернути увагу на спортивні костюми з щільного трикотажу (звичайно ж, з голою спиною), спокусливі міні-сукні, комплекти нижньої білизни зі збірками і щільно прилеглі до тіла комбінезони. Румі радить сучасним дівчатам не боятися своєї сексуальності, адже носити мікро-топи та грайливі шорти непристойно короткої довжини можуть як моделі plus-size, так і субтильні дівчатка-ельфи.
Song of Style
Проект модного блогера Амі Сонг, Song of Style, починався як невелика справа з виробництва якісних бавовняних футболок Two Songs, над якими Амі працювала зі своєю сестрою Дані. Тоді у марки не було ні команди, ні помічників, але речі мали великий успіх. Офіційно Song of Style запустили першу повноцінну лінію одягу в 2019-му році, а сьогодні речі Сонг можна знайти на сайті Revolve. За словами Амі, вона говорила з Майклом Менте, співзасновником Revolve, про мрію заснувати власний бренд ще в 2012-му році під час хайкінгу в Раньон Каньйон. І ось з маленької справи зі створення футболок Love Wins проект перетворився на міжнародний. Сьогодні в асортименті Song of Style є чоботи забарвлення, схожої на коров'ячі плями, задраповані міні-сукні, бавовняні сарафани, трикотажні велосипедки на ґудзиках, шкіряні жакети, доповнені поясом, шовкові штани і бра та інші речі, які легко можна уявити в гардеробі амі Амі Сонг. Нам імпонує легкість колекцій і дух Лос-Анджелеса, який відчувається в кожному виробі.